輿見(jiàn)·觀(guān)潮|CBA常規賽落幕：山東籃球雙雄聲量競逐，輿論期許未來(lái)輝煌

楊緒彬 劉道勛

2024-2025賽季CBA聯(lián)賽常規賽已于3月31日圓滿(mǎn)收官，山東兩支參賽隊伍的表現符合外界預期。本文依托齊魯蛙眼數智決策平臺，針對兩隊在常規賽后半段（2025年1月8日至2025年3月31日，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“分析時(shí)間段”）的全網(wǎng)聲量數據展開(kāi)競對分析，梳理輿論關(guān)注點(diǎn)與公眾期待，以期為兩隊未來(lái)工作規劃及山東籃球行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考依據。

山東高速男籃比賽中 圖自齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)

一、信息總量及相關(guān)解讀

綜合傳播變化趨勢，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

據齊魯蛙眼數智決策平臺，分析時(shí)間段內，“青島國信男籃”方案信息量41011條，“山東高速男籃”方案信息量96419條，“青島國信男籃”方案在1月23日達到了峰值2866條，“山東高速男籃”方案在3月31日達到了峰值4913條。

情感分布占比，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

在分析時(shí)間段內，可看出兩者方案信息屬性均是中性信息占據主導地位，梳理發(fā)現兩方案的負面信息多為球隊失利賽后球迷吐槽等。

平臺分布占比，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

在分析時(shí)間段內，兩方案均是APP類(lèi)信息占比最高，其中“青島國信男籃”方案APP類(lèi)信息占比21.56%，“山東高速男籃”方案的主要傳播平臺集中在A(yíng)PP類(lèi)信息占比28.99%。

關(guān)鍵詞云圖，圖自齊魯蛙眼數智決策平臺

在分析時(shí)間段內，“青島國信男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語(yǔ)分別為青島（24572）、國信（18394）、CBA（18253）；“山東高速男籃”方案中，被提及頻次最高的TOP3詞語(yǔ)分別為山東（76473）、男籃（50103）、CBA（44413）。

二、競對分析

（一）“山東高速男籃”總體聲量占優(yōu)

分析時(shí)間段內，“山東高速男籃”方案信息量96419條，比“青島國信男籃”高出一倍有余。這一數據充分體現了山東高速男籃的廣泛影響力和深厚球迷底蘊，眾多的信息來(lái)源涵蓋了賽事報道、球迷討論等，共同構成了一個(gè)豐富多彩的信息生態(tài)系統。

（二）APP類(lèi)信息占比高

分析時(shí)間段內，兩方案的信息占比居前列的為APP及頭條號，輿論潛在認知視頻類(lèi)信息應居前列不一致，這表明體育賽事類(lèi)信息所引發(fā)的討論量大，一些球迷或自媒體博主如借助體育類(lèi)APP虎撲等就球隊狀況或球員表現發(fā)表見(jiàn)解。

（三） 關(guān)鍵詞云反映出球員話(huà)題度

分析時(shí)間段內，兩方案關(guān)鍵詞云可以看出，“山東高速男籃”方案中出現“高詩(shī)巖”“陶漢林”等球員名字，“青島國信男籃”方案中出現“楊瀚森”名字，充分反映出相關(guān)球員高話(huà)題度。

三、輿論聚焦

（一）本賽季戰績(jì)符合輿論期許

本賽季，山東高速的戰績(jì)位列第六，且與前面幾支球隊勝場(chǎng)相差較小，超額完成賽季前“重返八強”的目標。青島國信以第八名的成績(jì)，尤其是常規賽末段的六連勝驗證了球隊韌性。兩隊戰績(jì)皆符合輿論期許。

（二）關(guān)注青年人才的后備力量

與山東高速相比，青島國信的青年力量表現頗為亮眼，其中楊瀚森更是成為輿論焦點(diǎn)，也讓其被輿論期待新一位登陸NBA的山東籍球員。與此同時(shí)，山東高速的青訓體系短板也更為凸顯，輿論呼吁加大青年梯隊投入，輸出更多“楊瀚森式”人才。

楊瀚森資料圖 圖自齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)

（三）青訓體系遇挑戰，急需新一代本土核心

對于山東高速男籃來(lái)說(shuō)，球迷對本土優(yōu)秀球員的期待尤為強烈。青島國信隊以楊瀚森、段昂君等本土新星為核心，而山東隊近年缺乏如鞏曉彬、丁彥雨航般的標志性人物，一些言論也指出承接山東籃球衣缽的山東高速男籃“山東味”不足，山東籍球員比例偏低且缺乏挑大梁能力，尤其對比整個(gè)CBA聯(lián)賽山東籍遠動(dòng)員位居前列的現狀，更使一些省內球迷感到詫異。輿論期待山東高速男籃在職業(yè)化與本土化之間找到平衡，并塑造新一代本土核心，以延續山東籃球的文化血脈。

（四）輿論期待主場(chǎng)氛圍迎來(lái)新升級

山東高速主場(chǎng)歷來(lái)以熱烈氛圍著(zhù)稱(chēng)，但輿論對觀(guān)賽體驗的期待已從單純的加油助威轉向更高層次。梳理輿論反應來(lái)看，兩隊在主場(chǎng)建設方面仍有提升空間，如球場(chǎng)燈光、音響、周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)等。山東作為籃球大省，輿論期待球隊通過(guò)主場(chǎng)氛圍升級和文明觀(guān)賽倡導，塑造與球隊實(shí)力匹配的“軟實(shí)力”。

四、發(fā)展建議

（一）文化營(yíng)銷(xiāo)：擴大球迷基礎，打造球星IP，增強地域榮譽(yù)感

本賽季山東高速隊展現出的團隊協(xié)作與防守韌性贏(yíng)得球迷認同，可通過(guò)紀錄片、球迷開(kāi)放日等形式，突出陶漢林、高詩(shī)巖等核心球員的拼搏精神，塑造集體榮譽(yù)感。同時(shí)，兩隊可借鑒先進(jìn)球隊運營(yíng)經(jīng)驗，放大楊瀚森等球員的明星效應，通過(guò)校園籃球課堂、社區公益賽等活動(dòng)拉近球員與球迷距離，打造“家門(mén)口的球星”形象。此外，可整合山東高速與青島國信的資源，打造地域聯(lián)動(dòng)與榮譽(yù)協(xié)同，設計聯(lián)名周邊，強化省內球迷的地域認同感。

（二）青訓改革：實(shí)現與校園籃球的深度銜接

針對山東高速男籃青訓存在本土球星斷層問(wèn)題，可借鑒青島培養楊瀚森的模式，與省內重點(diǎn)中學(xué)共建籃球人才基地，形成體教融合閉環(huán)。青島國信在系統性培養模式的可行性基礎上，探索將成功經(jīng)驗復制到更多位置。從省級層面來(lái)說(shuō)，可構建省級青訓聯(lián)盟，整合職業(yè)隊、高校和業(yè)余體校資源，實(shí)現職業(yè)梯隊與校園球隊同場(chǎng)競技，促進(jìn)經(jīng)驗交流與人才流動(dòng)。

（三）主場(chǎng)氛圍升級：提升商業(yè)價(jià)值與觀(guān)賽體驗

一方面，兩隊皆可對標國際化場(chǎng)館建設先進(jìn)案例，結合數智化基礎設施和先進(jìn)技術(shù)，打造智慧場(chǎng)館管理系統，增強球迷觀(guān)賽的沉浸感與體驗感。另一方面，可進(jìn)一步推動(dòng)文化倡導和文明觀(guān)賽相結合，聯(lián)合球迷協(xié)會(huì )開(kāi)展文明引導，引導正能量助威文化。還可結合山東文旅資源，策劃“籃球+文化”主題賽事，吸引全國球迷觀(guān)賽旅游，提升商業(yè)價(jià)值。

結語(yǔ)

山東高速通過(guò)積極運作重建，內線(xiàn)實(shí)力與防守體系皆已具備競爭力；青島國信則憑借戰術(shù)設計和年輕球員的爆發(fā)，有望在今后幾年成為CBA新銳力量。當下，山東籃球正處轉型陣痛期，傳統體制優(yōu)勢消退與市場(chǎng)化不足的問(wèn)題并存，兩隊的競爭不僅是齊魯德比的延續，更是CBA新老勢力交替的縮影。未來(lái)山東籃球的破局，需要在球隊建設、市場(chǎng)機制、文化認同三個(gè)層面協(xié)同發(fā)力，方能重現“籃球強省”的榮光。

（齊魯蛙眼輿情分析師 楊緒彬 劉道勛）

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