魯媒談村超：正在打造品牌，貴州省計劃2028年舉辦村超世界杯

6月4日訊 近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”）爆火，山東媒體《新黃河》撰文談到曾經(jīng)同樣火出圈的貴州村超。

文章表示，上次引發(fā)火爆關(guān)注的非官方足球賽事是2023年的貴州“村超”（榕江和美鄉村足球超級聯(lián)賽），作為民間自發(fā)組織的鄉村賽事，其2023年5月13日開(kāi)幕式吸引萬(wàn)余人現場(chǎng)觀(guān)賽，憑借熱烈的賽場(chǎng)氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速出圈。數據顯示，2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次，在線(xiàn)觀(guān)看直播人數超6億人次。

2024年和2025年的“村超”發(fā)生了一些變化，2024年，為承接和延續“村超”的熱度，該年的賽程從之前的5月提前到1月，并且球隊規模從20支提升至62支。今年的“村超”規模進(jìn)一步擴大，共有108支球隊參賽，4月19日已經(jīng)打響了第一場(chǎng)比賽。目前，“村超”正在進(jìn)行20強總決賽的循環(huán)賽，7月26日將會(huì )舉行總決賽。

相比2023年火爆時(shí)期，“村超”獲得的關(guān)注度已不及當時(shí)。相較高峰時(shí)期直播間里上千萬(wàn)次的觀(guān)看數，目前，抖音平臺“貴州村超”直播間的觀(guān)看人次約在十萬(wàn)、二十萬(wàn)左右的量級，熱度趨穩。對“村超”而言，面對的是純粹的體育競技與商業(yè)驅動(dòng)之間的平衡。曾有一種希望村超拒絕商業(yè)化的聲音出現，榕江縣縣長(cháng)徐勃在2024年年底接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“村超不是做賽事，而是做品牌，我們警惕賽事商業(yè)化，但積極推動(dòng)品牌市場(chǎng)化?！?/span>

在其看來(lái)，“村超”本身可以成為一個(gè)IP、一個(gè)品牌，與其他獲得商業(yè)授權的公司一道進(jìn)行村超品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)而進(jìn)行有序、合理的商業(yè)化。2024年年底，“村超”方面曾透露，已經(jīng)與三十余家公司進(jìn)行了簽約授權。今年的貴州“村超”在賽場(chǎng)商業(yè)化呈現上依然是克制的，和往年一樣，球場(chǎng)的核心區域依然未見(jiàn)任何商業(yè)廣告，球場(chǎng)四面只有公益標語(yǔ)。

根據“貴州省人民政府”網(wǎng)站的消息，2028年，“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦，據悉該賽事將向全球業(yè)余球隊開(kāi)放。

與貴州“村超”相比，“蘇超”在賽事性質(zhì)、地域規模及觀(guān)眾基礎上有很大不同?！按宄币源迓錇閰①悊挝?，而“蘇超”則是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加組織化、系統化的運營(yíng)支持。據統計，端午假期期間，超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入江蘇各個(gè)主場(chǎng)城市現場(chǎng)觀(guān)賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長(cháng)14.63%。6月14日，“蘇超”將迎來(lái)第四輪常規賽，最后的決賽擬定于11月2日進(jìn)行。